徐州郵政：“哪吒”展臺掀起消費熱潮
“哪吒”快閃展臺吸引了不少小朋友前來合影。
“出門在外，身份都是自己給的。作為‘百億項目’的天使投資人……”2月13日晚，江蘇省徐州市一家影院大廳的“哪吒”快閃展臺前，許多前來觀影的市民打卡留言。展臺布設(shè)當(dāng)天，各類郵品、繪本銷量達上百冊。展臺布設(shè)僅3天，就吸引打卡市民超3000人次、集戳2000次。
該展臺位于影院大廳核心區(qū)，以電影《哪吒2》經(jīng)典場景為藍本設(shè)計搭建而成：煙熏妝、鯊魚牙、插兜走的叛逆少年哪吒塑像造型靈動，紅色腰封和蓮花圖案體現(xiàn)中國傳統(tǒng)元素，花苞褲型和金屬配飾則增添現(xiàn)代時尚感……“我命由我不由天”的桀驁氣息撲面而來?！罢古_剛布置好，就引來不少影迷駐足圍觀?！惫ぷ魅藛T說。
郵品展列區(qū)和集戳打卡區(qū)環(huán)繞主題陳列區(qū)?！斑@些郵票不僅設(shè)計精美，而且融入了豐富的文化元素……”在郵品展列區(qū)，工作人員熱情地向圍觀市民講解限量款“哪吒”郵品，幫助他們挑選心儀的官方原創(chuàng)番外繪本、官方授權(quán)藝術(shù)設(shè)定集、主題郵冊等?！八茏尯⒆痈庇^地感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力?！睅е仪皝碛^影的王先生，現(xiàn)場為孩子訂購了一套《動畫——哪吒鬧?！诽胤N郵票。另一側(cè)的集戳打卡區(qū)也是人氣高漲，在工作人員的協(xié)助下，市民們或拍照打卡，或加蓋紀(jì)念戳，十分盡興。
備受矚目的賀歲檔電影《哪吒2》憑借跌宕的劇情、震撼的特效，以及極具張力的角色塑造，不僅在票房上取得巨大成功，更在文化傳播方面展現(xiàn)出非凡影響力。“如何借勢‘哪吒熱’推動郵文化消費，助力郵文化在新時代煥發(fā)新活力？”在《哪吒2》上映之初，徐州市銅山區(qū)郵政分公司市場調(diào)研團隊就開始密切關(guān)注，力求精準(zhǔn)把握熱點。
借助社交媒體監(jiān)測及行業(yè)內(nèi)部資訊渠道，團隊深刻認識到該電影的受眾以年輕群體為主，且涵蓋了青少年到職場青年各年齡段。這一群體對國潮文化、新興消費模式興趣濃厚，且具有較強的消費能力與分享欲望?；诖?，團隊逐步明晰項目思路：將“哪吒”文化元素深度融入郵政產(chǎn)品與服務(wù)中，打造沉浸式文化消費體驗，激發(fā)年輕消費群體對郵文化的興趣，進而推動郵文化消費的增長，助力中國傳統(tǒng)文化的傳播。
電影上映前夕，郵政方聯(lián)合徐州電影協(xié)會、中影東方影城等單位組建專項團隊，多次溝通洽談項目計劃和措施，通過深入挖掘電影中的文化元素，精選“哪吒”系列產(chǎn)品，同時整合院線流量資源，最終形成了一套完整的跨界活動方案，贏得了徐州電影協(xié)會、中影東方影城以及電影版權(quán)方的一致認可。
當(dāng)晚，亮相展臺的“哪吒”系列周邊產(chǎn)品除了主題郵票、紀(jì)念封、明信片、限量版郵冊，還有生動有趣的官方原創(chuàng)番外繪本，為觀眾展現(xiàn)了電影之外的哪吒世界；官方授權(quán)藝術(shù)設(shè)定集，詳細記錄了電影創(chuàng)作過程中的藝術(shù)構(gòu)思和設(shè)計細節(jié)。這些兼具文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值的周邊產(chǎn)品深受影迷和收藏愛好者的歡迎。
為了增強消費者的互動體驗，展臺還準(zhǔn)備了多款“哪吒”主題郵戳，方便消費者在明信片、紀(jì)念封上加蓋，留下專屬的文化印記。此外，活動現(xiàn)場還安排了工作人員為消費者講解集郵知識以及郵政文化的歷史變遷，幫助消費者在互動過程中更深入地了解郵政文化。
此次“哪吒”跨界場景的打造，在為市民觀影助興的同時，也進一步展現(xiàn)了郵文化的獨特魅力。借助此次成功經(jīng)驗，江蘇各地郵政將繼續(xù)深入挖掘熱門IP與郵政品牌元素的融合點，強化與影視、動漫、游戲等領(lǐng)域企業(yè)的合作交流，通過在熱門商圈、文旅景點增設(shè)互動式文創(chuàng)快閃店，舉辦集章打卡、古風(fēng)郵展等豐富多彩的活動，進一步提升跨界文化的傳播力與影響力，持續(xù)為市場注入新鮮的郵政活力，讓更多人領(lǐng)略到跨界文化的魅力。
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